2PD (Second-Party Data / İkinci Tərəf Verilənləri)
Başqa bir etibarlı tərəfdaş şirkətin birbaşa öz müştərilərindən topladığı birinci tərəf (first-party) məlumatlarının qarşılıqlı razılaşma və ya satınalma yolu ilə əldə edilməsidir.
Ətraflı İzah
Üçüncü tərəf kukilərinin sıradan çıxması ilə 2PD-nin əhəmiyyəti kəskin artıb. Bu məlumatlar anonim reklam şəbəkələrindən alınan məlumatlardan fərqli olaraq yüksək keyfiyyətli və dəqiqdir, çünki tərəfdaş şirkət bu məlumatları birbaşa öz istifadəçilərindən yığıb.
İki qeyri-rəqib, lakin oxşar hədəf kütləsinə malik şirkət bu məlumatları paylaşaraq ortaq kampaniyalar apara bilər. Bu, hər iki tərəf üçün reklam xərclərini azaldır və hədəfləmə dəqiqliyini artırır.
2PD tərəfdaşlığı ciddi hüquqi müqavilələr və GDPR/KVKK kimi fərdi məlumatların qorunması qanunvericiliyinə uyğun olaraq həyata keçirilməlidir.
Bir aviaşirkət və lüks otellər şəbəkəsi tərəfdaşlıq edir. Aviaşirkət tez-tez biznes-klass uçuş edən müştərilərinin siyahısını (anonimləşdirilmiş şəkildə və icazə daxilində) otel şəbəkəsi ilə paylaşir. Otel şəbəkəsi bu məlumatlar əsasında həmin yüksək gəlirli kütləyə xüsusi endirim və VIP xidmət təklifləri göndərir.