Creator Affiliate Yield (CAY)
İnfluenser və ya məzmun yaradıcıları ilə işləyərkən, onların gətirdiyi satışların tərəfdaşlıq (affiliate) xərclərinə nisbəti.
CAY = Yaradıcının Gətirdiyi Ümumi Satış Gəliri / Yaradıcıya Ödənilən Komissiya və Sabit ÖdənişƏtraflı İzah
İnfluenser marketinqi artıq sadəcə brend şüurluluğu (awareness) üçün deyil, birbaşa satış üçün istifadə olunur. Creator Affiliate Yield (CAY) məzmun yaradıcılarının (TikToker, YouTuber, Blogger) brend üçün yaratdığı birbaşa iqtisadi səmərəni ölçür.
Bu metrik ənənəvi ROI-dən fərqlidir, çünki o, həm sabit ödənişləri (flat fee), həm də satış başına verilən komissiyaları (affiliate commission) birləşdirərək yaradıcının real performansını ortaya qoyur. CAY vasitəsilə brendlər hansı yaradıcıların real alıcı kütləsinə sahib olduğunu, hansılarının isə sadəcə boş baxış sayı gətirdiyini müəyyən edirlər.
Yüksək CAY göstəricisi, yaradıcı ilə brend auditoriyasının mükəmməl şəkildə üst-üstə düşdüyünü göstərir. Bu göstərici əsasında uzunmüddətli tərəfdaşlıq müqavilələri imzalanır.
Bir kosmetika brendi bir TikTok yaradıcısına 1,000$ sabit ödəniş edir və gətirdiyi hər satışdan 10% komissiya vəd edir. Yaradıcı xüsusi linklə 10,000$-lıq satış gətirir (və 1,000$ komissiya qazanır). Ümumi xərc: 2,000$. Hesablama: CAY = 10,000 / 2,000 = 5. Bu, yaradıcıya yatırılan hər 1$-ın brendə 5$ gəlir gətirdiyini göstərir.