FPDR (First-Party Data Readiness)
Şirkətin üçüncü tərəf kuki-fayllarının (third-party cookies) ləğv ediləcəyi dövrə nə dərəcədə hazır olduğunu və öz daxili müştəri məlumat bazasının keyfiyyətini ölçən hazırlıq indeksidir.
FPDR = (Birbaşa İcazəli və Tam Profilli Müştəri Sayı / Ümumi Aktiv Müştəri Bazası) * 100Ətraflı İzah
Kuki-faylların sıradan çıxması rəqəmsal reklam dünyasını tamamilə dəyişir. Şirkətlər artıq kənar platformaların məlumatlarına güvənə bilməzlər. FPDR, şirkətin öz müştərilərindən birbaşa topladığı (e-poçt, davranış, üstünlüklər) məlumatların nə dərəcədə zəngin və istifadəyə hazır olduğunu göstərir.
Yüksək FPDR-ə malik şirkətlər fərdiləşdirilmiş marketinq kampaniyalarını kənar kukilər olmadan da uğurla apara bilirlər. Bu, gələcəyə yönəlmiş marketinq strategiyalarının ən vacib sütunudur.
Bu hazırlığı artırmaq üçün şirkətlər loyallıq proqramları, interaktiv anketlər və dəyərli məzmunlar (lead magnets) qarşılığında istifadəçi məlumatlarını toplamağa fokuslanırlar.
Bir pərakəndə satış şirkətinin 50,000 müştərisi var. Onlardan 35,000-i şirkətin loyallıq proqramına qoşulub, e-poçt və telefon nömrələrini təsdiqləyib və alış-veriş üstünlükləri haqqında anket doldurub. FPDR = (35,000 / 50,000) * 100 = 70%.