Unified Marketing Measurement (UMM)
Marketinq kampaniyalarının effektivliyini ölçmək üçün Marketing Mix Modeling (MMM) və Multi-Touch Attribution (MTA) metodologiyalarını birləşdirən vahid analitik yanaşma.
Ətraflı İzah
Ənənəvi olaraq, Marketing Mix Modeling (MMM) uzunmüddətli və oflayn kanalların təsirini ölçür, Multi-Touch Attribution (MTA) isə qısamüddətli rəqəmsal toxunuş nöqtələrini izləyir. Unified Marketing Measurement (UMM) bu iki yanaşmanı süni intellekt vasitəsilə birləşdirir.
UMM həm makro (bazar trendləri, mövsümlülük, rəqib fəaliyyətləri), həm de mikro (fərdi istifadəçi klikləri, cihaz fərqləri) səviyyədə marketinq investisiyalarının (ROI) tam və dəqiq mənzərəsini yaradır. Bu, marketoloqlara büdcəni daha səmərəli bölüşdürməyə imkan verir.
Apple-ın ATT (App Tracking Transparency) və Google-un üçüncü tərəf kukilərini (cookies) ləğv etməsi fonunda, fərdi izləmə çətinləşdiyi üçün UMM kimi hibrid və statistik modellər marketinq analitikasının gələcəyi hesab olunur.
Bir avtomobil istehsalçısı həm televiziya reklamları (oflayn), həm də Facebook reklamları (rəqəmsal) yayımlayır. UMM platforması hər iki kanalın satışa olan birgə təsirini analiz edərək, televiziya reklamının brend şüurluluğunu necə artırdığını və bunun Facebook-dakı kliklərə necə təsir etdiyini vahid bir hesabatda göstərir.