CPA (Cost Per Action)
İstifadəçinin reklam vasitəsilə müəyyən bir hədəf hərəkəti etməsinin şirkətə başa gələn xərcidir.
CPA = Ümumi Reklam Xərcləri / Hədəflənən Hərəkətlərin SayıƏtraflı İzah
CPA, rəqəmsal marketinqdə istifadəçinin reklam vasitəsilə müəyyən bir hədəf hərəkəti (məsələn, qeydiyyatdan keçmək, tətbiqi yükləmək, bülletenə abunə olmaq və s.) etməsinin şirkətə başa gələn xərcidir. CAC-dan fərqli olaraq, CPA yalnız birbaşa satışla məhdudlaşmır və hər hansı bir konversiya hərəkətini ölçmək üçün istifadə edilə bilər. Bu metrik reklam büdcəsinin effektivliyini qiymətləndirmək üçün çox vacibdir.
CPA-nın aşağı olması reklam kampaniyasının yüksək konversiya dərəcəsinə malik olduğunu və hədəfləmənin düzgün qurulduğunu göstərir. CPA-nı optimallaşdırmaq üçün marketoloqlar eniş səhifələrini (landing pages) təkmilləşdirir, formaları sadələşdirir və reklam kreativlərini test edirlər.
Bir mobil tətbiq şirkəti yeni tətbiqin yüklənməsi üçün Facebook-da 2000 AZN-lik reklam kampaniyası həyata keçirib. Bu kampaniya nəticəsində 400 istifadəçi tətbiqi yükləyib. Hesablama: CPA = 2000 AZN / 400 = 5 AZN. Hər bir tətbiq yükləmə fəaliyyəti şirkətə 5 AZN-ə başa gəlib.