ACDR (Ad Creative Decay Rate)
Reklam vizualının və ya mətninin (creative) hədəf auditoriya tərəfindən tez-tez görülməsi nəticəsində effektivliyinin (CTR) zamanla azalma sürəti.
ACDR = ((İlkin CTR - Cari CTR) / İlkin CTR) * 100Ətraflı İzah
Reklam kampaniyalarında eyni vizual uzun müddət göstərildikdə istifadəçilər artıq ona reaksiya vermir (reklam korluğu və ya ad fatigue). ACDR bu aşınma sürətini ölçür.
Yüksək ACDR reklam yaradıcılığının tez köhnəldiyini və təcili olaraq yeni vizuallarla əvəz edilməli olduğunu göstərir. Bu metriki izləməklə reklam büdcəsinin səmərəsiz xərclənməsinin qarşısı alınır.
Bu metrik xüsusilə yüksək büdcəli və geniş hədəf kütləsi olan Facebook, Instagram və TikTok reklam kampaniyalarında kritik rol oynayır.
Yeni işə salınan sosial media reklamının ilk həftədə CTR-ı 4.0% olub. Üçüncü həftənin sonunda isə CTR 1.8%-ə düşüb. Hesablama: ACDR = ((4.0 - 1.8) / 4.0) * 100 = 55%. Bu, reklam vizualının effektivliyinin 55% azaldığını göstərir.