AFI (Ad Fatigue Index)
Reklamın eyni hədəf kütləsinə həddindən artıq göstərilməsi nəticəsində effektivliyinin (CTR) azalmasını və bezdiricilik səviyyəsini ölçən metrikdir.
AFI = (Tezlik (Frequency) / CTR) * 100Ətraflı İzah
Ad Fatigue Index (AFI) rəqəmsal reklam kampaniyalarının (Meta Ads, Google Ads) performansını qorumaq üçün həyati əhəmiyyət kəsb edir. Bir reklam eyni istifadəçiyə dəfələrlə göstərildikdə, istifadəçi artıq həmin reklama reaksiya verməməyə (reklam korluğu) və ya qıcıqlanmağa başlayır. Bu, kliklənmə nisbətinin (CTR) kəskin düşməsinə və klik başına xərcin (CPC) artmasına səbəb olur.
AFI marketoloqa reklam kreativlərini (şəkil, video, mətn) nə vaxt yeniləməli olduğunu dəqiq deyir. Əgər AFI göstəricisi müəyyən edilmiş kritik həddi keçərsə, bu, reklamın artıq 'köhnəldiyini' və hədəf kütləni bezdirdiyini göstərir.
Bu metrikin idarə olunması reklam büdcəsinin boşa xərclənməsinin qarşısını alır və kampaniyanın ümumi ROAS (reklam xərclərinin qaytarılması) göstəricisini yüksək saxlayır.
Bir geyim brendinin Instagram reklamının tezliyi (Frequency) 4.5-ə çatıb (yəni bir nəfər reklamı orta hesabla 4.5 dəfə görüb). Bu zaman reklamın CTR-ı 1.5%-ə düşüb. Hesablama: AFI = (4.5 / 1.5) * 100 = 300. Şirkətin daxili qaydalarına görə AFI 200-dən yuxarı olduqda kreativ dəyişdirilməlidir. Marketoloq dərhal yeni video çarx hazırlayıb reklama buraxır.