Data Clean Room ROI (DCR-ROI)
Məxfiliyi qoruyan Data Clean Room (DCR) texnologiyasından istifadə edərək tərəfdaşlarla birgə hədəflənmiş reklam kampaniyalarından əldə olunan xalis gəlirin bu texnologiyanın tətbiq xərclərinə nisbətidir.
DCR-ROI = (DCR Kampaniyalarından Əldə Olunan Xalis Mənfəət - DCR İnfrastruktur Xərcləri) / DCR İnfrastruktur XərcləriƏtraflı İzah
Data Clean Room ROI (DCR-ROI) üçüncü tərəf kukilərinin (third-party cookies) ləğv edildiyi dövrdə marketinq investisiyalarının səmərəliliyini ölçmək üçün yaranıb. Data Clean Room iki fərqli şirkətə (məsələn, bir brend və bir media nəşriyyatına) müştəri məlumatlarını birbaşa paylaşmadan, təhlükəsiz şəkildə uyğunlaşdırmağa və hədəfləməyə imkan verir.
DCR texnologiyası bahalı olduğu üçün onun gətirdiyi əlavə gəlirin (incrementality) xərcləri üstələdiyini sübut etmək lazımdır. DCR-ROI məhz bu investisiyanın biznesə real faydasını göstərir.
Bu metrik xüsusilə pərakəndə media şəbəkələri (RMN) və böyük brend tərəfdaşlıqları üçün əsas maliyyə göstəricisidir.
Pərakəndə brendi bir televiziya kanalı ilə DCR vasitəsilə ortaq kampaniya aparır. Kampaniyadan 100,000 USD xalis mənfəət əldə edilir. DCR platformasının istifadə və inteqrasiya xərcləri isə 20,000 USD olub. DCR-ROI = (100,000 - 20,000) / 20,000 = 4 (və ya 400%).