FPDER (First-Party Data Enrichment Rate)
Anonim veb-sayt ziyarətçilərinin və ya sadə lead-lərin (məs. yalnız e-poçt ünvanı olanlar) dərin birinci tərəf məlumatları ilə uğurla zənginləşdirilmə faizi.
FPDER = (Zənginləşdirilmiş Profillərin Sayı / Ümumi Toplanmış Profillərin Sayı) * 100Ətraflı İzah
Kukilərin (cookies) ləğv edildiyi müasir rəqəmsal dünyada birinci tərəf məlumatları (First-Party Data) qızıl dəyərindədir. Lakin çox vaxt istifadəçilər saytda qeydiyyatdan keçərkən yalnız e-poçt ünvanlarını yazırlar. FPDER metriki, bu sadə profillərin istifadəçi davranışı, demoqrafik göstəricilər, şirkət ölçüsü və ya şəxsi seçimlər kimi əlavə məlumatlarla nə dərəcədə uğurla zənginləşdirildiyini ölçür.
Məlumatların zənginləşdirilməsi fərdiləşdirilmiş (personalized) marketinq kampaniyaları qurmaq üçün vacibdir. Məsələn, yalnız e-poçtunu bildiyiniz bir istifadəçinin hansı sənayedə çalışdığını və hansı məhsullarla maraqlandığını müəyyən etdikdə, ona göndərəcəyiniz e-poçtun açılma və kliklənmə nisbəti kəskin artacaq.
FPDER-i artırmaq üçün şirkətlər interaktiv sorğular, ağıllı formalar (progressive profiling) və müştəri məlumat platformalarından (CDP) istifadə edirlər. Bu metrik marketinq verilənlər bazasının keyfiyyətini və hədəfləmə dəqiqliyini birbaşa əks etdirir.
Bir B2B SaaS şirkəti ötən ay ərzində veb-saytdan 2,000 yeni lead (e-poçt) toplayıb. Tətbiq olunan ağıllı formalar və LinkedIn inteqrasiyası sayəsində bu lead-lərdən 800-nün vəzifəsi, şirkət adı və büdcəsi kimi dərin məlumatları avtomatik əldə edilib. Hesablama: FPDER = (800 / 2,000) * 100 = 40%.