RMN-AS (Retail Media Network Ad Share)
Bir brendin ümumi rəqəmsal reklam büdcəsindən pərakəndə satış media şəbəkələrinə (məs. Amazon Ads, Walmart Connect, Trendyol Ads) ayırdığı payın faiz göstəricisi.
RMN-AS = (RMN Reklam Xərcləri / Ümumi Rəqəmsal Reklam Xərcləri) * 100Ətraflı İzah
Pərakəndə Satış Media Şəbəkələri (Retail Media Networks - RMN) rəqəmsal reklam dünyasında üçüncü böyük dalğadır. Brendlər artıq reklamlarını yalnız Google və ya Meta-da deyil, birbaşa məhsul satılan e-ticarət platformalarının daxilində yerləşdirməyə üstünlük verirlər. RMN-AS metriki brendin bu yeni və yüksək konversiyalı kanala nə dərəcədə investisiya etdiyini göstərir.
RMN-lərin ən böyük üstünlüyü, müştərinin satın alma anına ən yaxın olduğu yerdə reklam göstərmək imkanıdır. Bu şəbəkələr real alış məlumatlarına sahib olduqları üçün hədəfləmə dəqiqliyi olduqca yüksəkdir. RMN-AS-ın artması brendlərin ənənəvi sosial media reklamlarından birbaşa satış yönümlü platformalara keçdiyini sübut edir.
Bu metrik xüsusilə FMCG (gündəlik tələbat malları) və e-ticarət brendləri üçün büdcə bölgüsünün effektivliyini təhlil etmək üçün kritik əhəmiyyət kəsb edir.
Bir kosmetika brendi aylıq rəqəmsal reklam üçün ümumilikdə 50,000 AZN xərcləyir. Bunun 15,000 AZN-i Trendyol Ads və Amazon Ads platformalarında sponsorlu məhsul reklamlarına yönəldilib. Hesablama: RMN-AS = (15,000 / 50,000) * 100 = 30%. Brend büdcəsinin 30%-ni pərakəndə media şəbəkələrinə ayırır.