Share of Attention (SoA)
Bir brendin rəqəmsal reklamlarının istifadəçilər tərəfindən real olaraq izlənilmə müddətinin, bazardakı ümumi rəqiblərin baxılma müddətinə olan nisbəti.
SoA = (Brendin Reklamına Sərf Olunan Ümumi Diqqət Saniyəsi / Sənayedəki Ümumi Diqqət Saniyəsi) * 100Ətraflı İzah
Share of Voice (SOV) yalnız reklamın neçə dəfə göstərildiyini (impressions) ölçür, lakin istifadəçinin reklama həqiqətən baxıb-baxmadığını göstərmir. Share of Attention (SoA) isə 'diqqət iqtisadiyyatı' dövründə daha dəqiq metrikdir.
SoA, göz izləmə (eye-tracking) və ya ekranda aktiv qalma müddəti texnologiyaları vasitəsilə istifadəçinin reklama neçə saniyə fokuslandığını ölçür. Bu, reklamın keyfiyyətini və istifadəçi tərəfindən həqiqətən qəbul edilib-edilmədiyini anlamağa imkan verir.
Yüksək SoA əldə edən brendlər, daha az büdcə ilə daha yaddaqalan kampaniyalar qura bilirlər, çünki onların məzmunu istifadəçinin diqqətini cəlb etməyi bacarır.
Bir kosmetika brendinin videosu istifadəçilər tərəfindən orta hesabla 8 saniyə izlənilib və ümumilikdə 80,000 saniyə diqqət toplayıb. Bütün rəqiblərin eyni dövrdə topladığı ümumi diqqət müddəti isə 400,000 saniyədir. Brendin Share of Attention göstəricisi: (80,000 / 400,000) * 100 = 20% təşkil edir.