ZCCE (Zero-Click Content Engagement)
İstifadəçilərin heç bir xarici linkə klikləmədən, birbaşa sosial media platformasında (LinkedIn, Twitter və s.) tam istehlak etdikləri məzmunla qarşılıqlı əlaqə dərəcəsi.
ZCCE = (Bəyənmə + Şərh + Paylaşım + Dwell Time (Saniyə)) / Ümumi Baxış SayıƏtraflı İzah
Sosial media platformaları (LinkedIn, X, Threads) istifadəçilərin öz platformalarından çıxmasını istəmir və xarici link ehtiva edən paylaşımların görünməsini (reach) alqoritmik olaraq azaldır. Buna cavab olaraq yaranan 'Zero-Click Content' strategiyası, bütün dəyərli məlumatı birbaşa postun daxilində təqdim edir. ZCCE metriki bu növ məzmunların effektivliyini ölçür.
Ənənəvi marketinqdə uğur klik sayı (CTR) ilə ölçülürdüsə, Zero-Click dünyasında uğur istifadəçinin post üzərində nə qədər vaxt keçirdiyi (dwell time) və necə reaksiya verdiyi ilə ölçülür. Bu strategiya brend şüurluluğunu (brand awareness) və etibarlılığı artırmaq üçün mükəmməldir.
ZCCE göstəricisini izləməklə marketoloqlar hansı mövzuların auditoriyaya daha tez təsir etdiyini anlayır və veb-sayta birbaşa (direct) gələn trafikin artım səbəblərini analiz edə bilirlər.
Bir marketinq agentliyi LinkedIn-də link olmadan geniş bir keys analizi paylaşır. Post 50,000 baxış (impression) alır, 400 bəyənmə, 80 şərh və 50 paylaşım qazanır. Həmçinin istifadəçilər postu oxumağa orta hesabla 45 saniyə sərf ediblər. Agentlik bu yüksək ZCCE göstəricisi sayəsində həmin həftə 15 birbaşa inbound sorğu qəbul edir.